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从“仿制”到“原创”国货美妆品牌加速创新_我的网站

一 |     当前，伴随消费升级与行业监管体系持续完善，美妆产业正从渠道驱动、营销驱动加速向技术驱动、创新驱动转型，核心竞争力的比拼逐步从下游产品应用向上游原料研发延伸，一批国货品牌正摆脱跟随模仿的发展路径，转向自主原创的研发道路，推动产业发展。有观点认为，长期以来，国内美妆产业在核心功效原料领域存在短板，美白等热门功效赛道的关键成分专利多掌握在国际化工企业手中，国货品牌多以成熟原料组合、配方优化为主要创新方向，在产业价值链中处于应用端环节。近年来，化妆品监管新规落地实施，新原料备案审评标准与国际前沿水平接轨，对成分安全性、功效验证体系的要求持续提升，既抬高了行业准入门槛，也倒逼企业加大基础研发投入，向产业链上游寻求突破。    8月26日讯 新赛季德甲即将开战，各队主帅在德国新闻社在一项调查中给出了新赛季的冠军预测。调查显示，夺冠最大热门依然来自拜仁，但也有2名教练给出了不同的答案，而且不是多特。最大胆的预测来自帕德博恩主帅拉尔夫·凯特曼，在被问及下赛季德甲冠军时，他回答：“斯图加特。以国货美妆品牌欧诗漫为例，近日其发布了自研珍珠美白剂“珍白因”，成分从珍珠原料中筛选提取，历经十余年研发，完成从靶点验证、功效测试到安全评价的全链路研究。据介绍，依托珍珠养殖、成分提取、配方研发的全产业链布局，欧诗漫同步推出“珍珠+N”科技战略，以珍珠活性成分为核心，融合AI分子筛选、生物发酵等前沿技术，构建可延展的创新体系。其首款落地产品安心小白管已完成三代迭代，积累了规模用户基础，同时企业牵头制定敏感肌美白化妆品功效评价团体标准，参与行业规则构建。最新消息显示，目前欧诗漫年营收规模约40亿元，已完成股改推进上市计划，并布局东南亚出海市场，探索中国成分的全球化路径。”共有11位主帅将孔帕尼执教的拜仁视为德甲夺冠的头号热门，另有6名主帅未作明确表态、回答含糊或未正面回应问题。企业的探索是国货美妆向上游延伸的一个缩影。霍芬海姆主帅伊尔泽表示：“拜仁依然拥有最顶级的个人能力和最深厚的板凳，在34轮的漫长联赛中，他们会赢下最多的比赛，勒沃库森和多特则会咬得很紧，但在我看来，最终的冠军还是拜仁。”弗赖堡主帅舒斯特尔也持相同观点：“只要孔帕尼还在拜仁执教，他们大概率还是冠军。”门兴主帅波兰斯基则说道：“如果让我预测黑马，我会选斯图加特。

二 | 近年来，越来越多国货美妆企业加大研发投入，搭建全链路自主研发体系，通过与高校、科研平台开展产学研合作，引入生物学、皮肤科学、计算机科学等多领域人才，研发重心从单纯的配方开发向原料原创、作用机理解析延伸。业内普遍认为，过去国货美妆依托新媒体渠道红利实现快速增长，而在行业进入存量竞争、消费更趋理性的新阶段，技术创新与品牌建设才是长期竞争壁垒。企业需要基于消费者真实需求打造差异化产品，提升用户好感度与复购率，同时构建中长期品牌价值，摆脱对短期流量的依赖。

三 | (记者 唐佳)。

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Published on:05:15:05